百度對于小程序的搜索結果權重分配指南

2019.07.01

998

最近,互聯網巨頭加大了他們的搜索門戶網站建設,使得小程序的開發人員興奮不已。前段時間,百度提高了智能小程序的搜索權重。在搜索結果中,小程序的位置優先于H5頁面,匹配關鍵字也針對精確或模糊匹配規則進行了優化,因此小程序可以在搜索結果中出現更多。允許開發人員獲得更多流量。

在微信的最新“頁面包含”功能中,它也顯示出與百度幾乎相同的產品構思。只要啟用此功能,就可以直接搜索小程序的每一頁。這意味著小程序將出現在微信搜索結果中,從名稱到內容,預計將破壞現有的社交化微信流量分布模式。

曾幾何時,人們認為移動互聯網時代的信息島現象會使搜索價值變得不切實際。百度和微信的動作再次證明了搜索的強大導入價值。

搜索依然是移動互聯網最有效率的流量入口

上個月19日,中國著名的第三方研究機構QuestMobile發布的《移動互聯網全景生態流量洞察報告》報告得出結論,百度 smart小程序的重要性正在迅速上升。對于一些開發人員,依賴性等同于WeChat小程序。以小紅書為例。 2019年2月,全景流量不再強調超過9000萬,其中百度智能小程序為小紅書,新用戶為1560萬,約占APP季度的小紅書,而微信小程序為1758萬則無動于衷。

百度智能小程序比微信啟動晚,但在短時間內取得了非常顯著的效果。一方面,百度采用了與微信截然不同的方法。主要性能更加開放,不僅開放每個產品實現跨平臺,并在流量上給予很大的支持。這與微信的封閉和克制方法完全相反。

另一方面,它是完全釋放流量優勢,搜索和信息流被用作小程序的主要流量條目。眾所周知,百度占據了國內搜索市場最大的市場份額,也可能是中國最大的移動公共域流量池。每天,數億用戶通過百度搜索搜索相關信息和服務,平均每日搜索響應為60億次。同時,百度搜索給智能小程序提供了更高的權重。當用戶在搜索框中輸入關鍵字時,用戶可以觸發相同的名稱小程序并單擊進入。

微信作為社交應用,社交共享和互動是目前最大的流量來源小程序。如果您找到正確的方法,微信流量不僅龐大而且具有成本效益。由于微信用戶群的嚴重分化和個人的興趣偏好,社交分享的準確性不高。這是尋找有信息的人的常見問題。

相反,百度搜索是主動查找信息的用戶。用戶很少有無目的的搜索,但有非常明確的意圖。通過搜索關鍵字,您可以快速確定他的需求以及適合的信息和服務。百度實際上非常簡單,它是快速匹配用戶和小程序,這正是百度非常擅長的強度。

從百度流量,不難發現這樣的規則:搜索=明確意圖=精確流量。流量的準確度為小程序,以便為目標用戶獲得高曝光和強大保護。因此,百度小程序發展非常快,官方數據顯示,百度智能小程序服務已經滲透到政策民生,娛樂,信息等23個主要行業,覆蓋262個子區域,月用戶超過1億。

這組數據也證明了一點:搜索仍然是移動互聯網時代最有效的流量門戶。這也催生了微信的變化,促進了微信搜索在2019年的戰略地位,有意識地培育了一個新的流量增長點。

全面搜索機制更加公正,有利于開發長尾市場

我們經常說互聯網改變了人們的生活。事實上,歸根結底,互聯網主要是改變信息傳播的方式。由于搜索技術的進步和相關機制的推廣,可以有序地呈現大量信息。這種變化主要歸結為兩點:觀眾成為信息傳播的積極方,想知道自己掌握了哪些信息;實現個性化和多標簽搜索技術為長尾市場打開了大門。

信息傳播實際上是一個老式的經濟主題,即資源配置的效率。在互聯網之前的信息傳播模式中,它通常是一對多的單向被動接收機制。

在之前的微信小程序系統中,它也非常相似。小程序通信推廣頻道主要是朋友對話框和微信群。下拉桌面不是更像工具箱的通道,并且使用的小程序存儲在其中。在微信小程序搜索條目上線后,它無法幫助小程序的整體流量。有人引用了微信產品經理,他自己的小程序,搜索流量只有3%左右。據報道,品牌關鍵詞占小程序搜索量的50%,這意味著流量急劇集中到頭部小程序,大中型開發者很難獲得他們應得的流量資源。

這與當前的情況形成鮮明對比,其中百度智能小程序流量源具有較高的搜索百分比,而頭部小程序等于中小型開發者。兩者之間存在差異的原因是百度搜索和微信搜索的產品機制不同。前者可以充分利用長尾市場,為中小型開發商創造市場機會。

百度搜索結果多樣化,流量可以是普惠所有小程序:主開發者依靠品牌影響力獲取相應的流量資源;而中小開發商通過搜索結果和seo技術的結合,依靠自己的努力獲得長尾流,機會相對平等。

關于長尾市場的重要性,互聯網行業已經深深植根于此,在此不再贅述。對于首席開發人員來說,WeChat小程序和百度 Smart小程序的支持是類似的。但對于中小型開發商而言,機會要大得多,能夠規避微信社交流量開發人員依賴當天的喧囂來控制流量。

但在未來,微信可能會接近百度,逐漸增加搜索產品中小程序的重量,增加對中小型開發商的支持,并采用更好的激勵措施,如百度,以促進健康的競爭。

小程序生態的關鍵點是搜索,微信正在向百度取經

小程序已成為中國互聯網的重要生態系統,BAT已全部進入。在未來,隨著Super APP平臺虹吸效應的增加,小程序生態系統將成為BAT的重要戰場。這條道路的要人對開發商的政策很友好,生態成功的關鍵取決于流動支持。開發人員對百度和微信平臺的流量要求更高。他們希望從源頭獲得高流量灌溉,他們希望從交通中獲得準確的乘客。單一和低效的流量模式將難以滿足開發人員。因此需求,BAT也需要訓練流量組合拳擊。

通過前一篇文章,我們意識到搜索是小程序來獲取流量,用戶的最短路徑以及具有最高金含量的流量條目。因此,未來的搜索流量將成為小程序生態系統中的關鍵點。微信在用戶群和粘度方面具有一定的優勢,但搜索仍然存在不小的挑戰。畢竟,在開發人員或用戶的心目中,百度一直是最大的搜索引擎,并且使用習慣不容易轉移。在搜索結果中分發小程序也符合用戶習慣,是移動互聯網用戶的升級體驗。在這些方面,微信必須進行改進和優化。

在微信中,社交是用戶最直接的吸引力,用戶在微信中沒有直接搜索聲明。直接搜索到小程序也是用戶體驗的新轉變。如何在搜索中多樣化和匹配用戶需求是微信搜索需要重新思考的產品方向。在這方面,微信可以從百度學習并相互學習。

螞蟻蠕蟲——技術來自媒體,企業戰略分析師,老虎嗅探,鈦媒體,艾瑞等眾多技術網站認證作者,被媒體作者評為2015年100項技術,2016年鈦媒體10年度作者,2016年產品作者網絡十年,2018年切割木網的作者,微信公眾號:螞蟻蠕蟲(miniant-cn)。

最新案例

聯系電話 400-6065-301

微信咨詢 寒總監

投訴

重庆时时彩开奖网易 新福利辽宁35选7开奖号 幸运3D-首页 足彩进球彩 wnba篮球即时比分 杭州麻将两个对能胡吗 好运彩彩票官网 电竞比分007 七星投彩 竞彩足球比分 福州麻将摸牌顺序 3d试机号开机号列 生肖时时彩 在哪里可以玩德州麻将 燕赵河北排五开奖结果 江苏快三 北京麻将有作弊器么