余杭企業網站建設:對于PPC廣告的編寫經驗分享

2018.12.26 mf_web

162

如何在2017復雜環境下編寫PPC廣告

    

    定制搜索廣告優化的方法很多,看起來很復雜。專欄作家余杭企業網站建設并討論哪些組件可能對點擊率和轉化率影響最大。

    

    我在付費搜索行業工作了將近十年,發生了很大變化,因為我第一次學會了如何寫一個25個字符的標題和35個字符的描述線的簡單廣告。

    

    雖然基本的廣告文案寫作測試仍在進行中,但文字廣告已經發展到必須考慮許多不同因素的地步。在設備、格式、廣告擴展和受眾類型之間,寫出有效的廣告文案比以往任何時候都更加依賴。

   余杭企業網站建設

    就在上個月,AdWords推出了,如果該功能添加了另一層廣告定制。該特性允許廣告客戶根據用戶的設備更改廣告信息。例如,在移動設備上搜索的用戶可以看到一條消息,上面寫著從移動商店,而桌面WS可以說,存儲我們的選擇。

    

    這意味著你現在可以在不定制或創建移動活動的情況下編寫移動優先級廣告。根據設備,你現在可以編寫更改消息,而不是編寫兩個廣告。

    

    這個新特性很棒,但是您仍然需要問一個老問題:是否應該細分您的移動設備我們先來討論一下廣告寫作是如何解決這個問題的。

    

    設備特定活動

    

    當增強型活動是四年前推出的唯一一項移動活動時,它已成為過去。相反,我們可以設置移動競標修改器來編寫移動優先廣告。

    

    事后看來,20/20,但是廣告客戶失去了控制,這不是世界上最糟糕的變化。它還允許廣告客戶在移動設備上顯示移動廣告用戶的同時簡化管理。然而,它確實要求廣告客戶制作具有多個桌面和D移動廣告信息。

    

    在2016年下半年,Google顛倒了移動電話100%的桌面活動出價修改器。例如,如果你設置了一個為桌面和平板電腦提供100%修改器的活動,你的廣告將只顯示在移動設備上。

    

   余杭企業網站建設 在這個更新中,谷歌將能夠首先建立移動廣告能力,但現在,如果廣告定制功能,就不需要移動偏好。

    

    分割的問題仍然存在。即使你現在看起來兩全其美,為什么你只想在戰場上創造移動呢答案是你的PPC管理是多么的特殊。你必須問問自己:

    

    您想通過特定于設備的活動或在同一活動中查看性能數據嗎

    

    您希望在不同的活動中編寫特定于設備的廣告,還是要在相同的活動中擴展廣告

    

    您想單獨投標您的關鍵字或通過百分比的競選活動廣告組例如,出價設為X的數量還是其臺標的百分比

    

    我的經驗法則是,如果至少70%的印象來自于移動設備創建的唯一移動活動。因為我的移動流量很高,我想控制每個關鍵詞的出價和移動用戶定制廣告決策的能力。

    

    如果你正在為所有設備運行一個活動,看看有什么不對。如果你在尋找大量的移動流量(即,希望同時切換),你就在破壞這個活動。保持你的質量分數和運動歷史,這樣現有的運動就只能移動了。這樣,你只要關掉它。桌面和平板電腦的潮流不會破壞什么工作。

    

    您可以將您的手機報價更改為零,并更新您的報價,這樣您可以保留修改器并調整一段時間。

    

    文本廣告與廣告擴張

    

    你的標題是你的文本廣告中最重要的部分,雖然我沒有做出突破性的陳述,但是你的描述,顯示的網址,以及廣告擴展都只有補充標題。

    

    房地產廣告

    

    廣告有許多廣告擴展,但雙頭突出。

    

    考慮到雙標題的顯著性,很多人會隱藏其他的文本。多買些不動產是很重要的(例如,廣告擴展有助于改善整個標題CTR),但是大多數人會根據你的標題點擊你的廣告。

    

    在標題中包括目標關鍵詞是必須的(S)和呼叫的作用。包括任何競爭優勢也是好的,無論廣告或緊急新聞是否合適。保存最重要的信息的不是標題文本。

    

    雖然我認為淡化描述和擴展以確保其相關性很重要。同樣,存在這些文本組件來補充您的標題。例如,如果我在橢圓形咖啡桌上引用,我可以嘗試兩個具有20%清除率的廣告:

    

    1:廣告

    

    2:廣告

    

    我的描述可以是:從農村到當代,你會喜歡我們的陣容,橢圓形的咖啡桌!

    

    該描述還包括相關信息以給用戶更多信息。

    

    我的擴展將包括更多的信息,這是很好的,讓人們看到,但不是關鍵。

    

    鏈接到所有的咖啡桌,咖啡桌,咖啡桌下200美元,清理咖啡桌

    

    注:50元以上免費送貨,退款保函,我們接受Alipay,免費退貨。

    

    結構碎片-簡單,當代,格拉斯,Wood

    

    谷歌可信商店綜述

    

    價格:199美元產品,B: 299產品,399美元產品,C產品:499美元產品

    

    你可以看到完整的廣告看起來很像。所有的文本都是必要的,但是很明顯標題是第一個被點擊的。

    余杭企業網站建設

    觀眾

    

    我們已經討論了為什么你應該在手機上發短信。我們經歷了對文本廣告的良好剖析,但我們也需要考慮不同的受眾。

    

    對于本文,我只包括定位在搜索網絡上的受眾,因為在傳統的文本廣告中,這些受眾包括市場營銷和最近發布的搜索廣告的人口統計數據,我們可以按年齡和性別組對修飾符進行競標。

    

    理想情況下,您想要創建的每個受眾將具有不同的消息。例如,某人已經在您的網站上看到一條消息,并且與新搜索者不同。對于RLSA,您可以創建顯示不同消息的新活動,或者可以將您的受眾放在現有活動上。GNS和申辦更多。

    

    通常,我建議您創建新的活動,以便確保顯示正確的信息。這是一個更容易的數據,但是如果函數返回。

    

    現在,您可以創建一個廣告,顯示來自每個受眾的不同信息。訪問過您的網站的用戶可以獲得10%的優惠券,而新的搜索廣告則對產品種類進行評論。因此,一個關鍵的原因是,您將創建一個消極的RLSA活動,因為廣告是特別是針對特定的觀眾。

    

    你仍然可以認為,只有體育運動使你的RLSA競標范圍更廣,因為搜索已經到達了網站。與唯一的移動活動類似,決策取決于數據和個人喜好。結論是,現在更容易定制你的廣告受眾。

  

    其他因素也可以在廣告細分統計中考慮。你可以根據年齡和性別創建獨特的廣告組。如果你只想讓18到24歲的人看到一條信息,你會創建一個廣告組,這個廣告組會為這個年齡范圍設置一個修改器-其他范圍的100%。申辦你的關鍵詞,然后把那個年齡組放在一個獨特的位置。隨后,25-34歲的廣告組有其他的年齡范圍設定為100%等等。

    

    這種類型的分段有兩個問題。首先,廣告團隊很有可能失去控制。微粒分段如果你有足夠的搜索或理由深入,第二個問題是在哪里。

    

    Google仍然只捕獲了其人口的50%左右。其他一切都未知。您不希望更多的粒子和有限的數據用于做出具體決策。然而,對于一個廣告集團來說,進行大量的數據測試可能是值得的。余杭企業網站建設

    

    最后的想法

    

    廣告寫作不是一刀切的。雖然不同的受眾一直在看你的廣告,但是定制信息并不總是可行的。隨著這些節目的推出,我們作為廣告客戶需要用它們來展示我們對更好更有針對性的廣告的搜索。

  

    當您創建您的運動結構,并確保您正在考慮的組件將確定您是否看到更好的點擊率和轉換率。

  

最新案例

聯系電話 400-6065-301

微信咨詢 寒總監

重庆时时彩开奖网易